对企业来说，广告是与消费者沟通的重要形式，它是影响消费者的重要因素。一则广告可以直接改变消费者对品牌和产品购买的态度。在现实过程中，您是否有过以下一个或者几个问题：

◆ 有多少人看（听）到了你的广告？

◆ 看了广告后有多少人对广告留下印象？

◆ 多少人是因广告的影响而产生购买动机？

◆ 广告发布以后产品的销量是否得到了有效的提升？

◆ 广告对提高企业和产品知名度有哪些直接作用？

◆ 因为看了广告，在客观及主观上对购买我们的产品或服务产生好感的人增加了多少？

◆ 因看了我们的广告而了解我们的产品或服务的特性、优势和利益点的人增加了多少？

还有更多其他的问题……

在这个信息爆炸的社会，消费者能够接受的信息越来越有限，经常有企业说“我知道我有一半的广告费被浪费掉了，但是我不知道被浪费掉的是哪一半。” 为了查明究竟在广告费里有哪一半是浪费掉了，哪一半在起作用，广告人员每年要花费大量的时间和金钱进行调查研究工作。更确切地说，他们在设法查明某一则或一组广告是否达到了其预期的效果。媒体效果的及时评估，可以帮企业发现广告传播过程中的问题，并有针对性的提出解决问题的建议。

广告效果评估或测定在整个广告活动中，占有重要的地位，广告运动要落实到广告效果上，只有靠效果评估，广告主及广告公司才有改进广告运动的指南针——才能选择最好的诉求，创作最有说服力的信息、选择最恰当的媒体及媒体组合，达到预定的广告目标。