品牌营销的基本概念

一、品牌营销内涵

品牌的定义：品牌(Brand)是一种名称、名词、标记或设计，或者他们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。

品牌建设的发展阶段

二、品牌定位

品牌定位是品牌决策的一个重要组成部分，是设计、塑造、发展乃至确定品牌形象的核心和关键。只有通过准确的品牌定位，才能确定鲜明的品牌形象，才可能形成品牌的竞争优势，品牌才可能进入消费者的心目中。

如何定位